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行为经济学

行为经济学

 

 

 

关于心理学的通俗报刊文章

据《纽约时报》题为“为什么行为经济学如此受欢迎?”作者阐述了行为经济学的主题,他指出,在最近的过去,行为经济学已经获得了极大的普及(Gal,2018年)。作者还指出,行为经济学的词汇“禀赋效应”、“框架偏差”和“轻推”已被纳入政策制定、金融和商业的方言中。重要的是,作者对行为经济学的定义是正确的,正如本课题的创始人之一理查德·泰勒所指出的那样,行为经济学是一种在良好心理学的强力注入下进行的经济学。他进一步阐明,行为经济学是一种方法,通过整合关于人类行为方式的更现实的假设,使经济学更加恰当(Gal,2018年)。随后,这些情绪也得到了Chetty(2015)指出,行为经济学已经有效地将心理学观点纳入经济学主题。

关于Chetty(2015),行为经济学主要被认为是一个关于基本经济模型假设的问题。Chetty(2015)在其同行评议文章中行为经济学与公共政策:一个务实的视角他提出了一个独特的行为经济学视角。作者主要关注行为经济学对改善政策决策和实证预测的价值。值得注意的是,这些概念也得到了Gal(2018)的支持,他指出行为经济学的很大一部分运用了最终影响行为的心理学见解,这有助于政策决策和政策改变。

此外,根据Gal(2018年)的研究,作为行为经济学标签的各种低成本的“推动”或心理干预的流行,已经成为营销胜利的一部分。因此,这反映了一种流行的观点,即行为经济学是流行心理学的趣味性和聪明性与相关性以及经济学的严谨性相结合的产物。值得注意的是,Lavecchia,Liu,&Oreopulos(2016)在他们的文章中“教育行为经济学:进步与可能性”它们提供了有关行为经济学主题的有价值的信息。作者注意到,行为经济学致力于吸收社会学、神经科学和心理学的见解,这对更好地制定更有效的政策和预测个人结果有显著帮助(Lavecchia,Liu,&Oreopulos,2016)。

另一方面,Bhargava&Loewenstein(2015)在他们的文章中行为经济学与公共政策102:超越轻推同时也支持Gal(2018)在其大众媒体文章中提供的观点。Bhargava&Loewenstein(2015)指出,决策者目前正在接受行为经济学作为一种替代方法,承认人类决策的后果和局限性。根据Gal(2018),他还提供了一个关于损失厌恶的有价值的见解,他认为与收益相比,损失具有巨大的心理影响。例如,与获得5美元相比,损失5美元会感觉非常糟糕。因此,行为经济学家将这种厌恶损失的现象视为一种心理故障,可以用来解释许多人类行为。值得注意的是,这些概念也得到了Thaler(2016)在其文章中的支持行为经济学:过去、现在和未来他还阐述了对损失的厌恶。

重要的是,大众媒体文章Gal(2018)的作者也指出,与损失厌恶相关的行为主要是由其他原因造成的。作者提供了一个经典的实验,他进行了这个实验来提供关于损失厌恶的证据。实验结果表明,与预期中的快乐相比,失去杯子会更痛苦。特别是,文章提出了另一种解释的损失厌恶现象,作者指出,参与者缺乏一个明确的概念,对他们的杯子的价值。因此,这些参与者不愿意出售或购买杯子,这意味着杯子的非拥有者和杯子拥有者出于惯性维持现状。根据Gal(2018),损失厌恶证据与惯性的解释是一致和恒定的,这是一个关键的解释差异。因此,作者认为,理解一个特定行为发生的原因是必要的,这将有助于创造可归纳的知识,这是科学的目标。             

此外,Gal(2018)认为,缺乏足够的注意力来理解特定行为发生的原因在实际情况下应该很重要。例如,受损失厌恶思想影响的广告客户将专注于使用损失术语来设计他们的信息,而不是使用收益术语来构建它们。作者还提供了由93项研究组成的荟萃分析的发现。荟萃分析表明,当使用损失项而非收益项设计具有说服力的公共卫生信息时,其影响力不存在显著的统计差异(Gal,2018)。

作者进一步指出,这种干预措施的影响已被证明是很小的。在另一个例子中,作者提供了关于家庭用电的研究结果,结果表明“轻推”只会使用电量减少2%。因此,作者指出,特别是在使用小干预措施时,取得小胜利是适当的。然而,他担心,这种策略的有效性和简单性会分散政策制定者或决策者的注意力,使其无法实现额外的实质性努力(Gal,2018)。

如所述Bhargava&Loewenstein(2015),早期BE(“轻推”)应用产生了显著的成功,这有助于为其他积极的“推动”应用创造条件。值得注意的是,这些激进的“推动”应用程序集中于解决深层次的政策问题。随后,作者指出,旨在简化激励和产品而不是选择环境的政策,有助于实现不同的积极概念。这些概念包括积极保护消费者免受所谓的行为剥削(Bhargava&Loewenstein,2015)。Gal(2018)在其大众媒体文章中也支持这些观点。    

总而言之,大众媒体文章Gal(2018)通过对损失厌恶现象的另一种解释,提供了有关行为经济学的宝贵见解。这篇文章并没有忽视它所讨论的研究的重要意义,因为作者提供了深入的解释和发现来支持他的观点。作者还深入阐述了行为经济学的主题,没有留下任何未回答的问题。作者特别指出,值得称赞的是,这一主题正逐渐受到重视,而行为经济学的领域在理解个人行为方式方面作出了重大贡献。他还指出,行为经济学的词汇“禀赋效应”、“框架偏差”和“轻推”已经被纳入政策制定、金融和商业的本土语言中。尽管如此,他警告说,尽管最近这个话题吸引了很多人的注意,但始终关注这些限制是至关重要的。

 

 

 

 

 

 

 

工具书类

Bhargava,S.和Loewenstein,G.(2015年)。行为经济学与公共政策102:超越轻推。美国经济评论,105(5) ,396-401。

Chetty,R.(2015年)。行为经济学与公共政策:一个务实的视角。美国经济评论,105(5) ,第1-33页。

Gal,D.(2018年)。为什么行为经济学如此受欢迎?检索自http://www.nytimes.com/2018/10/06/opinion/sunday/behavious economics.html?rref=collection%2Ftimestopic%2FPsychology%20和%20心理学家&action=click&contentCollection=health&region=stream&module=stream_unit&version=latest&contentPlacement=2&pgtype=collection

Lavecchia,A.M.、Liu,H.和Oreopulos,P.(2016年)。教育行为经济学:进展与可能性。教育经济学手册(第5卷,第1-74页)。爱思唯尔。

Thaler,R.H.(2016年)。行为经济学:过去、现在和未来。美国经济评论,106(7) 公元1577-1600年。

 

 

 

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