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影响电影供需的因素

介绍

市场供求力量的相互作用在决定商品和服务的价格方面起着重要作用。根据NetMBA(2016),需求和供给的力量受到不同因素的影响。本文对影响电影供需的因素进行了评价。

影响电影需求的因素

如本文所评估的,对胶片的需求受多种因素的影响。

经济因素

影响电影需求的主要经济因素之一是电影或电影票的价格。这一因素又受到消费者购买力的影响,而购买力又取决于消费者的可支配收入。根据Rahimi等人(2013年),收入限制降低了消费者对特定产品或服务的需求。因此,在确定电影的价格点时,评估目标客户的收入水平对电影公司来说是非常重要的。下面的图表说明了价格变化引起的电影需求变化。

图1;价格变动对需求量的影响

来源:(NetMBA 2016)

对电影的需求也受到消费者空闲时间的影响。对电影的补充服务的需求也受电影替代品价格的影响。在做出购买决定时,消费者会进行全面的市场搜索,以了解可用的产品和服务。消费者在分析中考虑的一个维度是相关产品的价格。比较分析的结果在影响产品选择方面起着重要作用(Rahimi等人,2013年)。

电影的需求也会受到在剧院看电影的附加费用的影响。此类成本包括运输成本、零食和食品成本(Suwarto 2011)。如果与看电影相关的副成本很高,对电影的需求就会受到负面影响,这意味着需求减少。

文化因素; 对电影的需求受到社会价值观、规范和信仰等文化维度的影响。对一种产品或服务的需求取决于与生活方式相关的主流文化培训。例如,一部特定的电影可能与某个社会的文化和宗教信仰背道而驰。因此,文化信仰和规范对特定产品的需求规模有着重要的影响。

个人因素

目标消费者的年龄、性别、收入、受教育程度和工作等个人特征会对电影的需求产生影响。受教育者和收入水平较高的个人对电影的需求相当高。此外,与女性相比,男性对电影的需求也相对较高(Herlina 2012)。

环境因素

           流行的环境特征对电影的需求有着直接的影响。 主要环境因素之一是电影院等设施的可用性和可及性(Rahimi等人2013年)。而且,如果电影院有沙龙等附加设施,这样的影院吸引大量消费者的可能性也会增加。

影响电影/电影供应的因素

电影制片人数量

影响电影供给的主要因素之一是制片方的数量。根据Suwarto(2011),市场中的生产商数量与供应量呈正相关。因此,电影制作人数量的增加增加了电影/电影的供应。 电影供应量的增加往往会降低电影的价格。 

资源价格

           电影的供给受电影制作所需资源的可用性和价格的影响。电影制作过程中所需的一些资源包括人力资本和金融资本。如果人力资本和金融资本价格上涨,电影生产可能会受到影响,因为生产成本增加,从而导致电影供应减少。资源成本的增加转化为制作一部电影的成本增加。

技术状况

           电影的生产和供应受到技术进步的影响。技术创新的增加对参与电影/电影制作的公司进行生产过程的能力产生了积极的影响。随后,电影的供应规模也随之增加。此外,与互联网相关的技术发展也对电影的供应产生了积极的影响。互联网技术和付费电视服务提高了通过不同平台观看电影的能力。例如,Netflix是采用互联网和付费电视作为其电影发行平台的知名公司之一(Fritz 2010)。通过这种方式,Netflix将能够增加其电影的供应。

生产者价格预期

           电影/电影的供应受未来价格预期的影响。如果供应商预计未来电影价格会上涨,他们很可能会减少目前的供应量,以预期未来的高价格。实现这一目标的途径之一是减少目前的生产能力,以节省生产资源供将来使用。通过减少目前的供应量,生产商很有可能在未来获得高利润。对未来价格上涨的预期将导致供应量的增加,如下图所示。

图2;价格上涨对供应量的影响

来源:(NetMBA 2016)

相关产品价格

与需求类似,电影的供给也受到价格相关产品的影响。例如,如果娱乐产品等相关产品的价格上涨,公司可能会被要求降低其价格,以利用竞争优势。 

结论

分析表明,电影的需求和供给受到不同因素的影响。因此,电影/电影行业的公司必须全面了解影响需求和供给力量的主要因素。获得这些知识对于告知公司如何调整其生产活动至关重要。

 

工具书类

Herlina,D 2012,《识别影响电影环境下消费者决策行为的关键因素》;定性方法',国际商业、经济和行为科学会议,第3卷,第2期,第547-551页。

弗里茨,B 2010,Netflix达成协议,在其互联网流媒体服务上发行相对论媒体影片。[在线]。提供地点:<http://articles.latimes.com/2010/jul/07/business/la-fi-ct-netflix-20100707>(2016年11月6日查阅)。

NetMBA:需求曲线2016[在线]。提供地点:<http://www.netmba.com/econ/micro/demand/curve/>(2016年11月6日查阅)。

NetMBA:供给曲线2016[在线]。提供地点:<http://www.netmba.com/econ/micro/supply/curve/>(2016年11月6日查阅)。

Rahimi,A,Mousai,M,Azad,N&Syedaliakbar,M 2014,“经济、文化、社会、个人和环境因素对电影需求的影响”;德黑兰案例研究,非洲商业管理杂志第498卷,第498-498页。

苏瓦托,H 2011,确定影响电影环境下消费者决策行为的关键因素;混合方法. [在线]。提供地点:<http://staff.uny.ac.id/sites/default/files/penelitan/Dyna%20Herlina%20Suwarto,%20M.Sc/%20Identification%20Key%20Factors%20Impact%20Consumer%20Decision%20Making%20Behavior%20in%20Cinema%20Context\20Mix%20Method%20Approach.doc.pdf> (2016年11月6日查阅)

 

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